独立站卖家如何进行Facebook广告投放？

nicole跨境

我写出这篇经验贴，也是 参考了很多篇关于 Facebook 的文章，比如：

《 Facebook 广告创意和文案如何创建》

https://www.10100.com/article/12418

《在 Facebook 投放品牌广告有什么雷区，如何让广告顺利过审》

https://www.10100.com/article/11828

《 5 个小 tips ，让你的 Facebook 营销视频更出圈！》

https://www.10100.com/article/11814

在进行 Facebook 广告投放之前，我们需要明确以下几点：

明确投放的目的

卖家在进行 Facebook 广告投放时，有不同的目标。有的是为了曝光，有的是为了下载量，有的是为了进行销售。

Facebook 广告有三大系列，分别为为品牌认知（ Awareness ）、购买意向（ Consideration ）和行动转化（ Conversion ）。只有明确了投放的目的，才能选择合适的广告系列。

用户画像

明确自己的用户群体，了解用户群体的所在地区、喜好、年龄、生活方式等。这也是为了在后续的广告投放中，进行更精准的定位。

评估预算

大部分卖家投放广告都是为了提高销售额，但卖家也需要控制自己的投放预算，保证自己的利润。

了解投放规则

和其他平台一样， Facebook 会禁止或限制展示部分产品的的广告，卖家在进行广告投放之前，一定要了解平台的相关投放规则，避免给自己带来麻烦。

如何进行广告投放

创建公司主页和广告账户

卖家想要进行 Facebook 广告投放，必须要有 Facebook 公共主页（公司主页）和广告账户。所以，我们首先需要创建我们的业务页面。进入 business.facebook.com ，我们就可以创建我们的账户并设置我们的商务管理平台。

安装 Facebook 像素

所谓的 Facebook 像素（ Facebook Pixel ），就是用来跟踪统计你的网站访客在你的网站做了哪些具体操作，例如访问了哪些界面，访问时间，是否添加购物车并付款等。简单来说，你可以通过 Facebook 像素评估广告投放的效果。

在完成一系列基础设置后，我们就可以进入广告管理中心投放广告了。

选择广告受众

卖家可以在商务管理平台中，选择 “受众”部分，设置广告投放人群。 Facebook 广告的一大优势就是受众群体分类多样且丰富。卖家可以通过不同的维度，例如兴趣、行为和人口统计等，结合此前的用户画像，提高投放的精准度。

制作广告

Facebook 的广告可分为图片广告、视频广告、轮播广告、收藏广告、动态广告、增强现实广告等，我们也可以根据我们之前确定的用户画像，选择广告的形式和内容。

广告优化

在广告投放一段时间后，我们可以根据广告效果和数据来对以上的设置数据进行调整优化，提高转化率和受众精准度。

关于 Facebook 广告投放，我就先介绍到这里