华钜同创：跨境电商运营如何策划网红营销

跨境电商李老师

　　对于跨境电商运营而言，网红营销是提升品牌曝光，促进产品转化最有效的方式之一，利用网红效应能够帮助品牌和产品快速打入目标市场。今天就给大家分享一下，跨境电商运营该如何策划网红营销，一起来看看吧。

　　一、确立活动目标

　　跨境电商运营策划网红营销首要的工作就是确定营销目标，即通过与网红的合作想要达到什么效果，指标包括产品销售额及其增长率、粉丝增加数、品牌曝光度等。详细的、可量化的指标不仅为品牌方提供了及时调整营销活动的依据，也为营销是否达到预期目标提供了参考，并能为品牌后续的营销活动提供借鉴。

　　二、选择合适网红

　　在确定营销目标后，需要对产品受众进行详细拆分，并在此基础上为产品匹配到精准的网络红人，提高流量的精准性与营销效果。需要注意的是，在选择网红时，要结合网红适配度、营销活动预算、网红粉丝数量、网红活跃度、网红粉丝粘性等多个角度进行选择。

　　三、讨论合作方式

　　跨境电商运营在选定合作网红后，需要与网红确定双方合作的方式。可以结合对方的合作标准，合作流程，告知对方自己的合作预期及想要的合作模式等，在符合彼此目标的基础上，确定合作方式。

　　四、执行营销活动

　　当一切准备就绪，营销计划确定后就是执行的环节了。跨境电商运营在等待网红发布内容的同时，也可以在品牌页透露相关信息进行预热，如网红活动、活动倒计时等，以争取达到最大的营销效益。

　　五、效果评估

　　效果评估是网红营销的复盘，在这一步，跨境电商运营需要对照预期目标进行总结。哪些地方做的比较好，是否达到了预期数据标准？哪些指标没有达到预期标准以及没有达到预期目标的原因，并针对各种情况给出对应的优化策略。

虎子饲养员

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