亚马逊的这个免费流量入口终于对所有美国站买家开放了,这个功能就是inspire,这个功能会根据买家刚进入亚马逊时选择的标签,或者过往购买记录,给买家推送短视频或者是图文内容。
这种方式类似抖音和INS的结合,每一个买家都是独一无二的,性格、兴趣都区别于别人,所以根据标签以及过往购买记录,基本上可以判断出一个买家感兴趣的点,从而通过推送内容来增加买家的购买欲望。
这个功能在2022年9月份就已经开始了测试,终于在近期在美国全面开放了,如果在美国的效果不错,应该会推广到亚马逊的所有站点。
不过想要自己的内容出现在inspire上可不是一件容易的事情,因为inspire并不能直接发布视频或者图文,而是由亚马逊自己进行筛选,选中的内容才可以进入inspire。
首先,买家中的评论(带有视频或者图片)是有资格进入inspire的,不过看情况应该是评论字数、图片较多被选中的几率大,视频只要超过20秒感觉就会被选中。
其次,亚马逊影响者计划
如果卖家有参与这个计划,则是可以发布内容的,不过这个计划基本上卖家很难申请,毕竟你不是网红。
最后,品牌卖家
如果你有个品牌,并且注册了旗舰店,那么只要你发布合规合法、并且质量足够的帖子就会被选中。
那么总结一下卖家想要自己的帖子出现在inspire中,需要做什么。
首先肯定是邀评,不管是真实买家,还是VINE计划,还是其他方式,一定要积极主动的邀评,最好能有视频,再不济图片多一些也可以。
其次就是注册品牌,旗舰店,然后发帖,每天坚持发帖,不仅能够参与inspire,还可以利用买家互动功能进行联动,把免费流量玩透彻。
从数据上来看,inspire这个功能90%以上的买家都是通过移动端进行查看的,这同时也暴露出inspire这个功能的弊端。
首先卖家不能自主发布内容,虽然说可以过滤掉绝大多数粗制滥造的内容,但是也会造成内容量过少,毕竟标签+内容筛选,就过滤掉了99%的内容量。
其次,纯靠商品评论+商品介绍+商品视频撑不起来一个独立的功能,内容横向太过于单一,用户可能图个新鲜看一会,但是看长了很容易出现疲劳,从而放弃这个产品,从PDD上的多多视频就可以看出,任何一个内容平台,都不可能单纯的依靠一种内容存活下来。
亚马逊在inspire之前也做过类似的事情,只不过产品已经死了,曾经负责这个产品的负责人也已经离职,这次再次做同样的事,后续发展会怎么样,还需要时间来检测,不过至少在这段时间里,卖家们又可以利用inspire来扩大自己的经营战果,毕竟有免费的流量不用才是真的傻。
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