关键词优化，以及广告架构

Ama_study

1，请问大家怎么去否定一个关键词，以什么标准去否词的。有看过一些课程曝光>1000,CTR>0.5%等等标准否词，不知可不可信，据我目前自动广告跑出来的词，担心这样否定会很少曝光。
2，请问大家广告一般怎么架构（中小卖家），无法对标大卖家，广告十几种的，就想普通的精准，广泛，自动广告怎么设置。
谢谢大家分享，目前迷迷糊糊感觉怎么都赚不到钱，每天的营销额基本都用来抵偿广告和平台其他费用，所剩连成本和头程都支付不起。