对抗亚马逊？TikTok提供高额折扣补贴，强势搅局假日购物季

zhanglili

据电商123获悉，2023年11月份最后一个周五，也就是11月24日跨境电商卖家们将正式迎来2023年的黑色星期五Black Friday。为了吸引更多的卖家参与到平台“黑色星期五”购物狂欢节（10月27日至11月30日）中来，TikTok Shop被曝将为卖家提供高达50%的折扣补贴，所以Tik Tok Shop美国站的卖家要重点关注平台提供的大幅度黑五活动补贴。

据业内人士分析，Tik Tok此举或许是为了在“黑五”大促期间凭借给卖家提供大幅折扣资金来对抗亚马逊，且推动 TikTok Shop 在美国的快速发展。

值得一提的是，为了在本次假日购物季中站稳脚跟，TikTok还将推出一场名为Cyber Monday (网络星期一)的大促活动，Cyber Monday的举办时间为纽约时间11月28日到11月30日，而黑色星期五促销活动则是在11月23日晚上8点开始。不难看出，TikTok是想和黑色星期五这一重点大促活动打个时间差，抢先一步占据旺季市场。

除了假日购物季消费市场信心不足外，TikTok还要面对激烈的竞争问题。

老实说，TikTok在美国电商市场上的处境是比较尴尬的。一方面，亚马逊和沃尔玛等平台在美国电商市场已耕耘多年，手中掌握着体量庞大、忠诚度又高的用户群体，许多消费者在假日购物季中也更倾向于在这些平台进行购买；

另一方面，虽然TikTok为迎接假日购物季一直在搞降价促销活动，但比起向来专注于下沉市场的Temu和SHEIN，TikTok的低价策略明显不够看，如果继续硬着头皮卷价格还有可能导致品牌势能下降。
不过，虽然TikTok在本次假日购物季面临不小的挑战，但也并非是毫无胜算。OOSAG的数据显示，目前TikTok在美国已拥有超1.5亿的用户，并且该数值还在持续增长中，相信背靠着巨大流量池的TikTok在本次假日购物季一定能过五关斩六将，取得满意的成绩。