东南亚发展趋势之服装行业介绍

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国际站站内东南亚市场表现

根据国际站2022年9月数据，东南亚五国流量年同比增长超过三位数，大消费13个行业中，以3C、服装、运动娱乐流量最高，但玩具流量涨幅最高。

从买家角度，东南亚5国买家数最多的行业是家居园艺、服装、消费电子，玩具、鞋类和礼品工艺 品买家数增长最快。

流量来源方面，菲律宾、印尼占比最高，是国际站主要买家来源国。

东南亚重点行业介绍

服装

东南亚服装行业发展状况：

尽管欧美仍是目前跨境电商最主要的市场，但近年来国际站东南亚市场迅速崛起，跨境出口的东南亚地区的电商渗透率不断提高，优势显著。

东南亚本土电商平台发展迅速，线上服装供给受中国产业链影响深。

国际站东南亚国家流量及商机增长迅速，DUV和MC询盘近一年来获得较大提升。

东南亚的服装主力市场为大都市（消费能力相对 较高）及下沉市场（增速较快），服装整体价位 偏低，建议以5美金以下作为主力价格带。

参考2022年数据，东南亚零售端服装单件均价 为北美单件均价的1/2左右。

定价前建议对比东南亚TOP电商平台类似款的价格，给买家预留好利润空间。

东南亚市场款式与国内接近，选品可参考东南亚TOP电商平台的热销品，优势类目建议如下。同时要注意根据当地节日提前规划品类节奏。

其中，以库存服装、民族服装、童装、女士内衣的潜力最大。