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美国家具市场火爆背后的经济增长点:什么在领跑家具经济?

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蓝宝石

LV2.跨境小白

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发表于 2023-11-27 15:02:02 | 只看该作者 回帖奖励 | 倒序浏览 | 阅读模式
美国人喜欢换家具,这可不是什么新鲜事,这似乎这就像他们的生活一样,总是充满了变化和新鲜感。那么,为什么美国人这么喜欢换家具呢?今天一起探讨一下,美国市场家具类目火爆的原因背后,催生的家具经济。
首先我们来看一组数据:美国的家具 主要依赖进口,根据公开资料, 2022年,美国家具进口总额增长了7%,从2021年的290亿美元突破到310亿美元大关。单独从室内沙发类目来看,2020年,美国沙发进口金额为80.84亿美元,进口需求十分庞大。而中国是世界第一大沙发出口国,每年出口大量沙发销往欧美地区。对于中国的沙发制造商来说,若想要做大做强,不仅仅需要关注中国市场,更需要放眼于全球,尤其是潜力外溢的美国市场。
首先,美国人尚来追求新颖,对于家具的审美要求还非常高。他们追求个性化,他们热爱新事物,追求独特性。对新事物有着无法抗拒的热情。一款科技与狠活的沙发,一个独特的咖啡桌,一张充满设计感的床铺,都能成为他们换掉旧家具的理由。换一种角度可见,这种 “喜新厌旧”的心理,在某种程度上也推动着美国家具市场的繁荣。
美国人的生活节奏快,这也是他们频繁更换家具的原因之一。他们没有太多时间在家里进行深度维护和清洁,更别提花时间在维护老旧家具上。所以,当家具出现磨损或者过时的情况时,他们往往会选择购买新的家具,而不是花时间和精力去修复。另一方面我们也不难发现,无论从影视作品还是从纪录片我们都能感知,当美国人搬家时很少连同家具一起搬离,通常情况下他们会选择全新的家具开始新的生活,总的来说,美国人喜欢换家具的原因有多种,既有心理上的原因,也有生活方式、文化背景等多方面的原因。但是,无论原因是什么,他们对于家具的热爱和追求这也让美国市场的家具行业繁荣起来,也让众多中国家具品类登陆美国市场创造了条件。
就拿家具中最典型的品类 ——家用沙发来说,据报道,2022年在亚马逊美国站沙发类目BSR榜单中前50名中,中国卖家占比为52%!其中JYQAqa品牌的组合式沙发:这款沙发在亚马逊最畅销的沙发榜单中销量飙升到了53200%,我相信这个豪横的数据无论是摆在那个品牌卖家前都能心动。
根据 Statista数据显示,亚马逊是美国家具电商销售额最高的平台,中国卖家在亚马逊美国站上销售室内沙发的数量占比是很高的。由于中国拥有庞大的制造业和供应链,越来越多中国卖家通过亚马逊的供应商平台( Amazon Vendor Central ),以产品上游卖家的供应商身份向官方平台提供大批量沙发产品,简单来说即亚马逊邀请的品牌或制造商,他们将其产品直接销售给亚马逊,而不是通过第三方渠道进行销售,亚马逊 VC账号有更大的权限和特权,相比之下其优势远远把第三方普通卖家甩在身后。
除此之外,美国热门家居平台排名第二的是著名的全球家居建材用品零售商 Homedepot(家得宝),美国第二大零售商,主要覆盖以美国为首的北美地区,其线下销售额也不容小觑;紧跟随后的是沃尔玛、Wayfair等。

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