创作者收入：2023 年基准报告

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自 2019 年以来，全球影响者市场大幅增长，今年价值超过 210 亿美元，而 2022 年为 164 亿美元。

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随着更多狂热的社交媒体用户成为创作者，成为创作者济中的重要参与者，新的趋势已经出现。有影响力的营销和用户生成的内容是前沿和中心，而传统的营销技术，曾经的首选策略，在新兴创作者经营的经济中已经退居二线。

方法

根据匿名创作者的大量反馈，这份创作者经济报告旨在分析创作者经济趋势以预未来趋势。在 NeoReach（创作者经济的长期积极贡献者）的帮助下，是时候揭开定义景观的创作者的新趋势、挑战和观点了！

NeoReach 开展并分发了一项时间敏感的调查，以收集有关创作者经济、创作者货币化、作为创作者创收的情绪以及其他有助于预测创作者经济未来趋势的统计数据的信息。

我们对 2,000 多名创作者进行了调查，以收集足够的数据来正确分析这些趋势。以下报告不包括赞助内容和其他创作者获利选项的所有创作者数据。然而，所提供的数据来自不同的创作者，从小型兼职创作者到具有资深经验的大型全职创作者。

随着创作者经济的不断转变，我们希望收集到的结论能够更好地代表创作者经济的状况，同时也展示创作者的盈利能力和货币成功。报告中引用的引言将展示匿名创作者的个人轶事

乍看上去

在我们深入讨论之前，让我们重点介绍一下创作者生态系统的一些统计数据：

• 到 2027 年，创作者经济预计将产生 4800 亿美元的收入，成为数字媒体中增长最快的子行业。
• 在我们调查的 2,000 名创作者中，44.9% 的人是全职创作者，总数约为 900 人，比去年增加了 10%。
• 超过 300 名兼职创作者每月收入在 2,500 美元至 5,000 美元之间。
• 92% 的创作者通过品牌交易赚取大部分收入。
• 技术和商业创造者是年收入超过 15 万美元的顶级利基群体。
• 超过 10% 的受访创作者已经创立了自己的创作者主导品牌。
• 5% 的创作者通过参与率衡量个人成功，32.5% 通过收入衡量，9% 通过粉丝数量衡量。
  
  

创作者盈利分析

创作者经济不仅仅关乎数字，更关乎数字。这是关于这些数字背后的人。通过了解哪些年龄段的人是最重要的参与者以及他们把时间花在哪里，我们可以更好地定制策略、内容和合作，以与合适的受众产生共鸣。

本节深入研究从我们对创作者进行的广泛调查中收集的丰富数据。我们的宗旨？提供对创作者收入的多方面的详细了解。以下是您可以期待的：

观众人口统计

了解谁在收听。从千禧一代到 Z 世代，清晰了解跨不同平台参与内容的不同受众。

跨平台的年龄人口统计

并非所有平台都是一样的。有些更能引起年轻受众的共鸣，而另一些则拥有更成熟的用户群。揭示哪些年龄段在每个社交媒体平台上占主导地位，从而深入了解创作者可能在哪里找到最活跃的受众。

主要社交媒体平台

在浩瀚的社交媒体海洋中，创作者主要在哪里撒网？了解创作者在发布内容和与受众互动时首选的平台。

观众人口统计

绝大多数创作者是 25 岁至 34 岁之间的成年人，尽管年轻人和中年人在创作者经济中占有重要地位。

这些统计数据表明，资深创作者可以影响年轻创作者推广和创作内容的方式。

我们接受调查的大多数创作者都上过大学，而且大多数人并没有为了从事内容创作而辍学。

近 85% 的创作者并未因无关原因辍学，尽管那些辍学的创作者在接受教育 1-2 年后就离开了。大学辍学率在大一期间达到峰值，因此我们的数据与标准辍学率一致。

然而，并非所有接受调查的创作者都放弃了内容创作，尽管财务压力可能会严重影响他们的决定。刚刚接触影响力的业余创作者可能会在大学期间决定成为兼职创作者。

本报告稍后将分析兼职和全职创作者的统计数据，以便更好地确定这些大学创作者是从兼职创作者开始还是在毕业后开始他们的旅程。

社交渠道

每个社交媒体平台都会根据创作者的利基、兴趣和偏好来容纳他们。

我们的结果得出的结论是，创作者会根据自己的利基和目标人群更喜欢某些平台而不是其他平台。然而，忠诚的创作者将在多个平台上让他们的存在广为人知，以最大限度地扩大他们的影响力和参与度。

创作者使用的主要社交渠道

Instagram 作为一个历史悠久的平台的传统表明，创作者的参与度比 TikTok 更高。然而，这些统计数据表明，创作者通常会在多个平台上发布内容，而不是只局限于一个平台。

社交媒体跨年龄段传播

年轻人倾向于 Instagram、TikTok、YouTube 和 Twitch 等平台，而年长的创作者则更喜欢 Facebook、Pinterest 和博客。然而，25 岁至 34 岁之间的人更喜欢在多个平台上实现多元化。

深入探讨创作者职业

每个人都有成为创造者的理由。有些人希望通过令人振奋的内容打动人们的心，而另一些人则希望建立一个由与他们有相同兴趣的人组成的社区。同样，有些人成为创作者是为了有另一项副业，优先考虑赚钱。

无论出于何种原因，这些创作者在经济中都有自己的目标，他们的声音应该得到认可。

创作者利基

人们可以通过多种方式过上快乐、健康的生活方式，使“生活方式”成为创作者经济中的热门利基。

毫不奇怪，“生活方式”超越了其他细分市场，因为它是时尚、家庭、娱乐和美容的总括类别。同样，“健身”和“健康与保健”等类别通常由于内容相似而交织在一起。

人们的共识是，多功能类别更受创作者欢迎。然而，值得注意的是，参与者可以以不同的方式解释每个类别，从而增加了他们选择不太具体的利基市场的可能性。