DIY文化风靡欧美，催生中国电动工具千亿黄金赛道

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清洗、打磨、组装、上漆，一顿操作下来，操作者不仅会收获一件焕然一新的家具，还有可能打开社交媒体上的流量密码。

近年来，这类以家居 /庭院改造、DIY为主题的视频在海外社交媒体走红，在不少社交媒体上热门话题#homeproject和#gardening 的播放量分别达到72亿和110亿播放量。受益于这股家居改造热潮，DIY工具类目在亚马逊电商平台强势增长，释放巨大商机。

DIY文化风靡，催生千亿黄金赛道

在欧美国家，独栋房屋、私家庭院拥有率高。疫情期间，民众居家时间延长，改造居家环境、布置庭院逐渐成为许多家庭的居家消遣活动。此外，由于海外通胀、人力成本高昂等因素，欧美人对于居家改造、房屋修缮通常奉行着 “能自己动手做就尽量不找工人”的原则，由此催生出大量DIY需求，带动相关工具类目的增长。

调研显示， 2021 年，全球 DIY 家居装修零售市场价值 8482 亿美元，预计到 2030 年将达到 12780 亿美元，2022 年至 2030 年的复合年增长率为 4.37%。再看近几年各大电商平台电动工具类目的增长情况：

l 外国权威机构 FinancesOnline公布2022年增长最快的亚马逊品类，其中包括工具和DIY家装类目以及露台、草坪和花园类目排名进入前六。

l 2022年速卖通工具和灯具全球渗透率同比增长3%，保持了正向的增长，其中欧洲占比42%、美国8%、巴西7%、

l 欧洲头部家居、园艺、 DIY亚马逊电商平台上，工具类目保持15%的年增长率。

事实上，工具行业整体具有稳定性特征，即使在金融危机期间，市场也保持着一定韧性。而随着后疫情时代，远程办公模式进一步融入欧美民众生活，人们对于家庭环境改善和生活品质的追求有增无减。这些迹象表明， DIY工具产品仍有很大的增长空间。

风口下的中国电动工具产业

回归供应链，当前我电动工具产业链条完善，产业上中下游形成了各种各样的聚合优势。据据中国电器工业协会电动工具分会统计，全世界使用的电动工具 85%以上都是由中国生产，中国电动工具出口额约占世界电动工具出口总额的40%。过去，中国的电动工具企业多是以国内市场为主，或通过贴牌、代工的形式参与到国际产业分工中。近年来，中国电动工具产业正着力通过科技创新、外向带动、规模发展、品牌经营等战略，加快转型升级。一批规模、实力较强的电动工具企业，已完成自主品牌的转型。同时，从单打独斗向抱团发展转变，并积极参与国家“双循环”战略，加快“走出去”的步伐。

亚马逊VC

亚马逊是美国乃至世界上最大的电商平台，在市场的选择上，亚马逊在全球范围内共计 14个站点，共计将近3万家仓库，国际市场范围十分广阔。在品牌的选择上，亚马逊平台上的产品更是高达到3.5亿种，无论是什么样的产品，在市场和品牌的组合上有着更高的契合度。二来，针对品牌方批量出海，平台为亚马逊VC账户提供了更多普通账号没有的特权，在物流、运营、数据分析、红利扶持等方面做足了工作，为VC账户提供了更多保障，也让许多许多中国电动工具的厂家和企业看到了这个新机会，越来越多卖家涌入这个平台。

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