玩具零售增速领跑，亚马逊VC加持中国玩具

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根据国际研究机构Research and Markets的yu测，从2019年至 2025年间，全球玩具市场将以超过4%的复合年增长率增长。预测期内，全球玩具市场规模预计将增加超过300亿美元。近几年，玩具行业出海的势头越来越猛，越来越多的中国玩具企业将目光聚焦更广阔的全球市场，截止2021年底，已知有出口纪录的玩具企业已超过3万家。
中国不仅是全球最大的玩具生产国，也是最大的出口国，被称为“世界玩具工厂”，全球约75%的玩具在中国生产。同时，我国也是仅次于美国的全球第二大玩具消费市场。据中国玩具进出口金额数据显示，中国玩具的进出口总额逐年增长，但玩具出口金额远高于进口金额。2021年,中国玩具(不含游戏)出口额为461.2亿美元，比上年增长37.8%，增速为近五年最高。2022年483.6亿美元，比上年增长5.6%。
从出口地区来看，中国玩具(不含游戏)第一出口目的地为美国，出口额为134.8亿美元,比上年增长57.3%；其次是英国，出口额为20.8亿美元；

▲美国是中国玩具主要的出口地区
目前,欧美国家仍然是世界最大的玩具消费市场,美国玩具市场处于领先地位，占全球玩具零售额的28.15%;英国玩具市场占全球玩具零售额的4.82%,根据美国玩具协会统计，目前在美国销售的玩具，高达85%是中国制造。据美国玩具协会的数据，积木是2019-2021年美国销量增长最快的玩具品类。
▲亚马逊美国站热门玩具产品洞察
在亚马逊，玩具&游戏(Toys & Games)产品大类下的玩具类目包含益智类玩具、户外运动玩具、毛绒玩具等分类。从亚马逊美国站玩具大类的BSR榜单上看，在BSR前100中儿童涂鸦板产品出现频次较高且排名靠前，此类艺术创作类玩具销售表现良好。从卖家所属地来看，中国卖家产品ASIN数量高达88个，中国卖家在涂鸦板类目中有一定统治地位。
亚马逊的体育玩具(Toy Sports)主要面向学龄前儿童(0-8岁)，目的是帮助儿童构建一个想象空间，从模拟、认知、行动等多个层面,开发儿童的逻辑思维能力以及运动力。区别于围绕IP、形象、内容的成人玩具,这类产品的设计，念回归到了玩具最初、最纯粹的本质，可玩性。
▲中国玩具行业出海都有哪些挑战？
挑战一：新产品在知名度高、人气高现有产品主导的市场中，无论从知名度还是销量上都难以突破。
挑战二：玩具市场季节性很强,年底假日季(11、12月)是玩具销售高峰期，高季节性需求和过时风险影响着玩具供应。
挑战三：部分玩具产品生命周期极短，在开发缓慢、意外的人气爆款等挑战下，玩具积压和流行玩具供应不足成为玩具行业普遍现象。
挑战四：国外对玩具的安quan标准主要涉及玩具的多个方面，因此出口玩具需符合输入国家或者地区的技术法规和标准的要求，如美国需要符合玩具制造商从CPSC认证实验室获得第三方认证以证明其产品符合的各项玩具标准。

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