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[运营宝典]如何通过优化 Google SEO 的精选片段来增加流量

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蓝宝石

LV4.跨境新秀

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发表于 2024-1-3 14:43:47 | 只看该作者 回帖奖励 | 倒序浏览 | 阅读模式
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不只是你。 SEO确实越来越难了。
不仅仅是因为所有容易实现的目标都已被采摘。更重要的是,游戏规则在不断变化,[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))]谷歌的十个蓝色链接并没有像以前那样带来那么多的自然流量。
在[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))]SEO 的世界里,如果你不跟上,你很快就会落后。为了蓬勃发展,甚至为了生存,你必须不断适应。
进入 SEO 的新圣杯:[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))]Google 的特色片段
在本文中,您将了解什么是特色片段,以及如何优化您的内容以使特色片段获得推荐。
让我们开始吧。
Google 精选片段到底是什么?
片段是显示在 Google 自然搜索结果上方、广告下方的框中的搜索结果。通常会针对搜索查询显示特色片段,这些搜索查询是以“谁”、“哪里”、“什么”、“为什么”、“何时”、“如何”等词开头的问题。
以下是段落精选片段的示例:
谷歌从有机列表中提取显示在片段中的信息,通常是从搜索结果的第一页中提取。
精选片段的目的是让搜索者不必点击网站来查找他们想要的信息,从而使他们的生活更轻松。这就是为什么片段也被称为“答案框”。
精选片段通常包含段落、表格、列表或视频形式的信息摘要,以及提供答案的网页链接。
为什么你应该关心 Google 的精选片段?
[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))]Google 的特色片段提供了一种跳转到 SERP(搜索引擎结果页面)的最前面并获得排名#0 的方法,这将提供额外的品牌曝光度和更多流量。
SearchEngineLand.com 的 [color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))]Ben Goodsell 报告称,包含精选片段的页面上的点击率 (CTR) 从 2% 增加到 8%,有机流量收入大幅增加 677%。
精选片段也会从第一名的位置窃取流量。
事实上,[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))]根据 Ahrefs 的研究,当没有精选片段时,排名靠前的搜索结果平均点击率为 26%,但如果显示片段,则仅为 19.6%。
因此,如果您的竞争对手正在统治 SERP,那么特色片段提供了一种自然占据榜首的方法。
您有机会通过 Google 精选片段进行排名吗?
如果您已经在搜索查询的第一页上排名,那么您很有可能获得精选片段。
[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))]Getstat 声称70% 的片段来自第一有机位置之外的网站。此外,[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))]根据 Ahrefs 的说法,99.58% 的特色片段都是从已经排在 SERP 前 10 位的页面中提取的。
换句话说,您的页面需要在 SERP 的第一页上排名,但不需要在代码片段中排名第一。这意味着被推荐的很大一部分是提高你的整体排名。
最好的部分是它可以相对容易地获得推荐。例如,假设您的目标关键字之一排名第 9。爬到第一通常是一个缓慢而艰苦的过程。
但是,通过精选片段,您只需对页面进行一些调整即可直接跳转到#0。
很酷,对吧?
不同类型的精选片段
特色片段主要分为三种类型:
  • 段落片段
  • 列出片段(带项目符号和编号)
  • 表格片段
[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))]在下图中,您可以看到这些格式相互比较的受欢迎程度:
还有其他类型,例如 YouTube 视频片段和从两个不同来源创建的片段。
让我们回顾一下六种不同类型的特色片段,以及它们在搜索结果中的样子。


1.段落精选片段
这是最流行的特色片段类型。
谷歌只是从页面中提取文本来尝试回答搜索者的问题。这是一个例子:
对于以下问题,通常会显示段落摘要:
  • 如何..
  • 为什么是…?
  • 谁是…?
对于企业来说,特色片段的危险在于搜索者将从片段中收到他们需要的 所有信息,因此不需要点击进入他们的网站。
所以你必须要有战术。
为了获得推荐,您需要立即简洁地回答问题。但是,您还应该包含其他信息,以引起读者的好奇心并鼓励他们点击进入您的网站。
2. 编号列表精选片段
这些精选片段通常会列出解释如何做某事的步骤或说明。这是一个包含食谱的示例:
这些精选片段立即向用户展示该网页将引导他们逐步完成一个过程。因此,搜索者可能会点击访问更多信息和图片。
编号列表片段通常显示如下内容:
  • 食谱
  • “如何”问题
  • DIY任务
  • 排行榜
要增加网页的访问者数量,请确保创建超过八行的列表。
这样,[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))] Google 就被迫截断代码片段中的结果,因此用户需要点击进入您的网站才能查看列表的其余部分。
3. 项目符号列表精选片段
这种类型的特色片段通常是从列表文章中提取的——无论您对项目进行排名还是简单地列出它们。
以下是一个示例,其中列出了世界上最快的汽车:
项目符号列表通常显示为:
  • 未排名的物品
  • 排名项目
  • “最佳”名单
再次尝试使您的列表长度超过 8 个项目,以增加网站的访问者。
4. 表精选片段
这种类型的特色片段非常灵活,因为表可以包含不同数量的列。
谷歌有时会只从页面中提取最有用的信息,并创建自己的表格来回答用户的查询。
以下是一个表格精选片段的示例,其中包含世界上最大的城市:
表格精选片段通常显示为:
  • 价钱
  • 统计数据
  • 列表
再次强调,尺寸很重要。
因此,请确保您的表格有四行以上,以增加人们点击访问您网站的机会。


5. YouTube 精选片段
谷歌还从 YouTube 中提取精选片段的信息。
因此,如果您有 YouTube 频道,请务必优化片段的[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))] 标题和描述。
有时谷歌会显示视频中的特定剪辑。此示例展示了如何在没有开瓶器的情况下打开酒瓶:
其他时候,谷歌会显示一个包含视频描述文本的片段,就像这个例子中展示了世界上最快的汽车:
YouTube 精选片段通常用于:
  • “如何”问题
  • DIY任务
  • 任何答案都最好用视频来说明
6. 组合精选片段
谷歌有时会从多个网站提取信息来创建特色片段。
在此示例中,文本来自[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))] Fluentin3months.com,但图像来自 Fluentu.com :
当 Google 从一个网页提取信息但认为另一个网站具有更好的图像时,通常会显示这些类型的片段。
这意味着您可以通过在内容中添加高质量、有用的图像来增加获得一些特色片段喜爱的机会。
4 种不会触发精选片段的搜索查询类型
在我们深入研究触发片段的搜索查询类型之前,了解那些不会触发片段的搜索查询非常重要。
对于以下四种类型的查询,Google 通常会选择显示不同的功能。
1. 简单的事实
对简单事实的查询通常会返回“丰富的答案”:
谷歌不会为丰富的答案提供信用,因为他们说这些信息是[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))] 公共领域的一部分
2. 本地查询
本地查询通常会包含来自 Google 地图的信息:
3. 购物搜索
对于与购物相关的查询,Google 通常会推荐来自[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))] Google Shopping 的产品:
4. 图片查询
最后,对于与图像相关的查询,Google 通常会提供从 Google 图片中提取的内容:
会触发精选片段的 3 种搜索查询类型
现在您已经了解了摘要的每种主要类型,并了解了一些不会触发它们的查询,让我们探讨一下触发精选摘要的一些 方式
1. 大多数精选片段都是由长尾关键词触发的
下图取自[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))] Ahrefs 的一项研究,您可以看到每月的查询搜索量与显示的特色片段数量的关系:

该图向我们显示,最流行的搜索查询(每月搜索次数超过 5,000 次的搜索查询)比搜索量较低的搜索查询触发的特色片段 更少
这是什么意思?
您可能会认为 Google 更愿意仅显示最流行关键字的精选片段。然而,大多数特色片段实际上是由长尾关键词触发的,与传统关键词相比,长尾关键词往往更具体,搜索频率也更低。
Ahrefs.com 营销和产品策略主管 Tim Soulo 写道:“几乎不可能有目的地为数百万个长尾关键词定位数百万个特色片段。
“但是,如果你坚持撰写详细深入的文章来填补人们可能存在的所有空白,那么你就会增加在一堆‘长尾特色片段’中排名的机会。
那么你应该关注什么类型的[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))] 长尾关键词呢?
2. 问题触发最多的搜索查询
搜索查询有四种主要类型:
  • 问题:“我怎样才能制作巧克力蛋糕”
  • 介词:“穿过 树林滑雪”
  • 比较:“最快的汽车与最快的自行车”
  • 其他关键词:“坚果食谱”
[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))] 根据 SEMrush 的数据,问题显示带有特色片段的关键字百分比增加了 480%。比较和介词也可能触发片段。
在下图中,您可以看到不同搜索词触发精选片段的能力如何比较:
在下图中,您可以看到每种类型的搜索查询最常触发哪种类型的特色片段:此图向我们展示,最好优化内容以段落的形式回答问题和比较,并以段落和列表的形式回答介词。3.触发谷歌精选片段的最佳词语
[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))] 根据 Ahrefs 的数据,以下是精选片段中出现次数最多的前 30 个单词(不包括[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))] 停用词):
总之,最需要优化内容的五个词是:
  • 食谱
  • 最好的
  • VS
  • 制作
  • 定义
此外,根据[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))] Getstat 的一项研究,获得特色结果的搜索查询通常与以下内容相关:
  • 金融
  • 健康
  • 数学
  • DIY流程
  • 要求
  • 过渡
  • 地位
因此,如果您属于这些利基市场之一,那么您可能会有更好的机会获得推荐。
优化精选片段内容的 4 种方法
一旦您的目标关键字排名在首页,有两种主要方法可以增加您被推荐的机会:
  • 提供更好的答案
  • 优化您的页面搜索引擎优化
就是这样:
1. 简洁地回答问题
对于段落精选片段,谷歌似乎更喜欢在单个段落中给出的答案。
此外,这些段落片段的[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))] 平均长度为 46 个单词:
这意味着最好在一个简洁的段落中直接回答副标题下的问题。
为此,您可能需要将博客风格调整为以下基本格式:
  • 在文章中提出一个问题——通常作为副标题。
  • 立即用 50 字左右的一段话回答问题。
  • 进一步阐述。
这种类型的结构还应该提高您的内容及其可读性。
值得注意的是,谷歌还更喜欢[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))] 长篇内容——也称为“支柱内容”或“基石内容”——它被分解为小节并包含大量图像。
这在优化特色片段时非常有用,因为创建长篇文章将允许您……
2. 在一篇文章中回答许多类似的问题
在他们的研究中,Ahrefs 发现了一个令人鼓舞的现象:一旦某个页面获得推荐,它很可能会被许多类似的查询推荐。
因此,为了在更多片段中获得特色,您需要构建文章来回答大量相关问题。
您可以使用[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))] SERP Stats Questions等[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))] 工具来查找相关问题关键字:[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))]
SEO 和内容营销专家[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))] AJ Ghergich 指出,“当你使用数据来推动主题构思时,内容创作更多地取决于资源,而不是集思广益。”
此外,谷歌擅长识别同一问题的不同措辞。
例如,在下图中,我搜索“how do you start surfing”,Google 返回了一个标题为“Part 1 Getting the Right Gear”的片段:
因此,再次强调,撰写解决许多相关问题的深入文章是增加您被推荐的机会的好方法。
3. 整理信息和事实
请记住:在段落之后,列表和表格是最流行的特色片段类型。
事实上,Ahrefs 的研究发现,列表和比较图表是获得推荐的更简单方法,因为 Google 非常喜欢结构化内容。 即使用户显然正在研究某个特定品牌,谷歌有时也会从另一个拥有相关表格的网站提取信息。
例如,在下图中,我搜索“麦当劳的价格”,Google 从 fastfoodmenuprices.com 返回了一个表格:
底线:确保尽可能列出所有步骤、数字或名称。
4. 在您的内容中包含大量引人注目的图像
超过三分之一的精选片段[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))] 包含图像,并且包含图像的片段数量正在增长:
原因很容易理解。带图像的精选片段比不带图像的片段更引人注目。
[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))] 除了在您的内容中包含大量引人注目的、带注释的品牌图像之外,没有已知的方法可以影响 Google 展示图像。
为此,您可以使用免费的在线工具,例如[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))] Canva
Canva 允许您上传自己的图像,并包含数千张库存图像。它还允许您添加文本、横幅、按钮等元素。 此外,直观的拖放编辑器使其易于使用。
片段通常采用搜索引擎优化的[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))] 风景图像,长宽比为 4:3。
[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))] 您可以使用以下精选工具来创建精彩的视觉内容。


请记住,WordPress 会在图像 URL 中添加日期,而[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))] Google 更喜欢最近创建的内容。因此,当您更新内容时,请确保也更新图像,或者只是重新上传它们。
结论
获得推荐并不容易——尤其是如果您还没有很多第一页排名的话。然而,增加的曝光度可能非常有价值。
更重要的是,通过努力成为特色,您还可以获得很多辅助好处:
  • 您会发现大量很棒的新内容创意 - 让您能够对更广泛的长尾关键字进行排名。
  • 您的内容将非常全面、经过充分研究,并且能够更好地满足您的[color=rgba(45,0,251,var(--text-opacity))]目标市场的需求。
  • 您可能会收到更多入站链接,因为其他博客链接到您的综合内容。
  • 您的文章将结构巧妙,这将提高可读性并降低跳出率。
首先,确定容易实现的目标:您已经在第一页上对哪些关键字进行了排名?您的哪些目标关键字目前没有精选摘要?
您已经出现在 Google 搜索结果中了吗?请在下面的评论中告诉我们!




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