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2024-8-10
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今天对一些广告进行调整,每次调整做好记录,3-7天的观察时间。
1. 分时调价:
之前中国时间冬季四点,夏季三点左右会关掉广告,等晚上十点再开,现在做了两个调整,一是不一定要等到下午三四点,有时候一两点效果没那么好,就开始调整;二是不关闭广告,而是把预算调为1,让广告在流量不好的时候正常跑着,积累广告权重。
2. 否词:
自动广告里点击20次不出单就可以考虑否掉,如果这个词与商品相关,否定精准,否定词组会拒绝掉一大批相关流量,如果关键词前边有特别不相关的名称词,比如卖的是phone mirror,出现的词有car mirror,就把car否定词组(这里只是关键词举例,不一定准确)。
3. 开手动广告:
自动广告里近7天/15天/30天,出3单以上的词,放到手动里打,有卖家打手动词的逻辑是,先开手动广泛,广泛如果某类词组表现比较好,或者这类词组跑出一些延伸词出单,就把这些词拿出来打手动词组,如果广泛里有某个词表现好,拿出来打手动精准。
我是三种匹配类型全开,一周左右之后,关掉表现差的匹配类型--提高广告质量得分,留下表现好的匹配类型。
原词在自动广告里表现比较好,不会在自动里否定,只要acos不高就是合理的,并且自动广告一直开着,用来跑词。
4. 加竞价和预算:
一个广告活动一天合理的曝光量1000以上,这些广告活动的曝光量是比较低的,所以每天10%的比例加竞价,表现好的广告活动每天上午根据情况,加10-20次点击的预算。
5. 减竞价和预算:
有加竞价和预算的广告活动,就有减竞价和预算的广告活动,如果该组广告活动acos较高,不直接关闭,而是每天10%-20%地减少竞价和预算,以防一下子关掉后影响流量。
6. 自动广告里的大词:
自动广告里的大词,花费高,转化率低,也许是listing这个时候并不适合打大词,把它在自动广告里否定精准,同时开一组大词的手动广告,低竞价和预算跑,这样的大词点击花费少,还能带来一定的流量。
7. 广告组设置:
新开的手动广告,设置广告组名称时细致到商品规格和日期,写上日期比较方便查看什么时候做的调整,三种匹配类型全开,竞价策略选择固定竞价,仅降低--广告活动的效果会越来越差,提高和降低--我们会发现,亚马逊是只提高,不降低,建议竞价,无结束日期,预算给10-15次点击的费用。
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