大时尚与运动11大行业“风格”和“场景”类属性调整公告

敦煌网

尊敬的敦煌网商户：

为了提升商品信息数据准确度和用户体验度，平台持续对各品类产品线的属性和属性值进行优化与整改，集中废弃不符合市场发展需要的属性，新增顺应市场趋势的属性，并针对单个属性是否为必填等问题进行评估和调整。2024年第一季度将集中完成全平台各行业的属性和属性值调整，并在2024年基于属性数据开发商品和买家标签，应用于供需匹配和流量分发。类目属性和属性值调整后，需要您及时整改自己的商品，使之适配于最新的信息填写要求。否则，将会影响到您的商品在对应商品标签的覆盖度，不利于获取有效流量，也会影响买家购买决策。

现将涉及到“风格”和“场景”这两个属性调整的11个大时尚与运动行业（鞋类及鞋类辅料、箱包及箱包辅料、运动与户外产品、服装、时尚配件、珠宝、表、婚纱礼服、健康与美容、发制品、乐器）的属性调整节奏公告如下：本次调整将于2024年2月1日前完成，届时，新上传的产品将按照全新的属性要求来填写商品信息，针对存量的在线商品，需要商家在2024年完成商品的调优和整改，请本着“数据准确、描述真实”的原则选择属性，越早完成整改，越有利于获取流量。

一、涉及调整的“风格“和”场景”属性和属性值

根据不同行业特性，会有个性化的属性值侧重，以上行业会包含但不仅限于以下属性和属性值，且风格和场景属性要求：该类属性为以上行业的必填属性；属性值为单选，不可全选（全选易造成数据的不可用）；行业设置的风格和场景类属性值不可自定义，但会留下一个other选项，必要的情况下商家可自行添加和编辑。

二、“风格”和“场景”类属性涉及的标签应用和流量分发

属性数据将会被提取并开发形成商品标签，并根据供需关系映射对应的买家标签，在各大流量分发场景下做流量匹配。

1、搜索和推荐

商家根据风格和场景属性（以下简称“属性“要求）的要求，对商品进行整改，数据校验符合准确度和商品覆盖度要求后，搜索和推荐将根据用户的需求，推荐对应的商品。例如，针对嘻哈风偏好的用户推荐嘻哈风的服饰、饰品、鞋、包商品。以提升流量分发效率和转化率。

2、平台促销和营销活动

平台将根据营销主题，以标签的方式调取参与活动的商品，并会将营销活动的要求细化到属性维度，符合该类属性的要求的商品方可参加活动。

3、谷歌和Facebook推广商品池

平台依据不同的广告类型，为重点风格和场景属性下的商品创建单独的Google Shopping和推广产品池，以匹配营销人群。

4、EDM和主题活动

根据人群偏好，向平台买家推送对应主题的商品，商品是否被选中，除了商品本身品效数据因素，重点考察商品的属性数据的准确度。

5、网站场景类频道

为满足不同人群的选品需求和网站的可逛性，平台将依据风格设置专属频道，对网站的频道做场景化运营。相应版块的商品推荐，将依据风格和场景的关联度和适配性做数据调取。

三、商家设置属性和属性值存在的常见问题

1、需要单选的属性值却做了全选

例如，面料属性，通常情况下单选或者少量勾选即可，商家直接全选，造成商品描述混乱。

2、不规范的自定义属性值

例如颜色，有对应的设置的属性值，商家自定义为1、2、3、abc等无实际意义的属性值。

3、属性值选择不准确或者随意盲选

4、关联度不高或非同类商品堆砌在一个链接

例如将凉拖鞋和靴子放在一个链接，将托特包和背包放在一个链接，导致不同类商品共用一套属性和属性值，造成商品描述的不准确，不利于买家选购商品。

针对以上问题，请商家对应整改，平台也会从系统上做限制，并针对规范表达的商品从标签应用层面予以流量倾斜。

后续如有属性调整，请关注公告和后台提示，积极响应商品调优要求。

敦煌网

2024年1月24日