2024 年如何使用亚马逊帖子进行曝光品牌？

亚马逊小玲子

在Instagram、TikTok和Facebook等流行的社交媒体平台上，您可以使用独特的品牌在您的个人资料中推广您的整个产品线，以便客户可以轻松地在一处发现您的品牌。在亚马逊上，事情并不总是那么简单。

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什么是亚马逊邮政计划？

Amazon Posts 允许品牌注册卖家通过与其他社交媒体平台类似的“提要”分享独特的生活方式图片和产品相关内容。客户将能够滚动浏览您的 Feed 并直接点击进入您的产品详细信息页面。这样，该计划的设计不仅是为了向客户展示如何使用您的产品，也是为了鼓励他们浏览和发现您的品牌故事。

通过使用帖子，品牌可以在其他社交平台上无缝维护其品牌身份——卖家可以将 Instagram 和 Facebook 帖子中的内容重新用于他们的亚马逊 Feed。

截至目前，客户只能在使用亚马逊移动应用程序或在移动浏览器上查看亚马逊网站时查看帖子。

谁有资格使用亚马逊帖子？

目前，该工具仅适用于在亚马逊品牌注册处注册的卖家或美国境内的供应商。您还必须拥有适合您品牌的亚马逊商店才能使用帖子。

帖子有什么好处？

消费者在网上购物时对社交媒体内容的反应越来越强烈。事实上，71% 的美国购物者表示，他们购买的东西是他们在社交媒体上首次了解到的。说到平台，消费者开始在 Facebook (20%)、YouTube (25%) 和 TikTok (19%) 上搜索。

社交媒体擅长在有吸引力的、相关的环境中展示产品，从而引起客户的共鸣。帖子唤起了传统社交渠道的外观和感觉，同时更进一步，允许客户一键查看引人注目的内容背后的产品。仅此一点就使得使用帖子变得轻而易举。

社交媒体营销最佳实践这里还有一些其他的好处。

免费使用。品牌可以根据自己的需要发布任意数量的内容。与 PPC 或其他类型的广告不同，每次点击没有相关费用。

提高品牌知名度。通过亚马逊帖子，卖家可以展示他们的产品如何运作并分享讲述其品牌故事的独特内容。这也是分享真实客户照片和建立社交证明的绝佳机会。

提高产品的可发现性。正如我们上面提到的，一些客户可能没有意识到您的产品线的范围 - 特别是如果他们是您的品牌的新手。当客户在亚马逊应用程序上滚动浏览您的列表详细信息页面时，他们可以通过展示您其他产品的帖子发现有关您品牌的更多信息。

帮助您的产品在竞争中脱颖而出。虽然您无法准确选择帖子的最终位置，但它们有可能出现在竞争对手的列表中。在这种情况下，客户可以将列表详细信息页面向下滚动到名为“相关帖子”的部分，其中可以展示您的品牌。与展示型广告类似，帖子让您有机会吸引竞争对手的客户。

客户可以“关注”您的品牌。就像任何其他社交媒体平台一样，用户将能够在亚马逊上“关注”您的品牌，以了解您的最新内容。

衡量您的帖子的效果。与亚马逊上的任何其他广告工具一样，您可以衡量内容的效果。品牌将能够查看跟踪每个帖子的展示次数、参与度和参与率的指标。

亚马逊帖子出现在哪里？

亚马逊根据相关性和客户参与度来决定您的帖子显示的位置。您的帖子可能会显示在四个地方：

品牌饲料

品牌 Feed 顾名思义，它是您品牌的独特 Feed，您可以在其中发布有关整个产品线的内容。

产品页面轮播

“轮播”是出现在产品详细信息页面上的一系列帖子，客户可以水平滚动。轮播显示在您的产品详细信息页面上，也可能包含竞争对手的帖子。

相关品牌饲料

单击产品页面轮播中的帖子会将您带到相关的品牌源，客户可以在其中发现更多您的产品以及其他品牌。

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基于类别的 Feed

亚马逊为各个帖子分配相关类别标签。这样，客户就可以探索特定类别内补充商品的内容。例如，客户滚动浏览“车轮和轮胎配件”类别源时可能会看到房车罩旁边有关轮胎牵引垫的帖子。

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如何设置和使用亚马逊帖子

正如我们已经提到的，只有在品牌注册中注册并拥有活跃亚马逊商店的品牌才有资格发布亚马逊帖子。以下是具备这些资格的卖家可以如何开始。

第 1 步：访问posts.amazon.com并使用您现有的亚马逊账户凭据登录。

第 2 步：点击“开始”。

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第三步：选择您要推广的品牌。

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第 4 步：上传您的品牌徽标。这将在您的帖子中以缩略图的形式显示在您的品牌名称旁边，就像 Instagram 或 Facebook 上的个人资料图片一样。上传完成后，选择“提交并继续”。

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第 5 步：创建帖子！

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请务必上传产品的生活方式图片，添加引人入胜的标题，并列出产品线中相关产品的一些 ASIN - 这就是亚马逊将如何确定为您的帖子分配哪些类别标签的方式。您可以立即发布您的帖子，也可以安排稍后发布。

亚马逊提供了如何制作有效帖子的提示，总结如下：

您的目标应该是通过展示您的产品的有吸引力、引人注目的图像来激励客户

保持图像简单，避免使用拼贴或重叠的文本、按钮或图标。您的图像越拥挤或复杂，就越有可能被忽略

使用高质量和高分辨率的图像

让您的标题讲述一个故事，说明为什么您的产品有价值且独特。避免重复产品描述或使用客户评论片段

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开始在亚马逊上发布

如果您需要在亚马逊上注册品牌注册的另一个理由，这就是。虽然 Posts 仍处于 Beta 测试阶段，但它是在亚马逊上推广您的品牌和产品的绝佳方式（更不用说免费了）。