拉美电商热度不减，六成巴西消费者保持购买频率

安兔巴西Erick

即便已经经过了长时间的高速发展，但在未来的几年内，拉美仍将是很多跨境卖家出海的首选地区之一。日前，Octadesk的一项调查显示，60%的巴西消费者未来12个月内依旧计划保持在跨境电商平台上的购物频率。详细来看，调查还显示，除了大多数消费者表示希望保持购买频率外，还有25%的消费者计划增加购买次数，而15%的消费者计划减少跨境网购上的支出。实际上，巴西消费者对电商的接受度还是比较高的。数据显示，过去6个月中有88%的消费者每月至少在线购买一次，与2023年相比增长了3%。同时跨境电商平台他们也时常使用，在这些平台中，Shopee、Shein和 Aliexpress是相对更受欢迎的平台。从品类上来看，超过半数的巴西消费者网购了服装，其次是鞋类、美容个护产品、电子产品、家用电器、体育用品和宠物用品等，但与此同时也有5%-20%的消费者表示不会网购这些产品。而从渠道上看，社交平台正在以迅猛的势头发展，获得了更多巴西消费者的喜爱。据EqualOcean报道称，65%的巴西人习惯通过社交媒体进行网上购物，尤其是在年轻一代中，使用这种购物方式的比例越来越大。Adyen数据显示，Z世代和千禧一代是社交电商的主要用户，使用率达72%，Instagram、Facebook和TikTok是首选的几大平台。
对此，Octadesk创始人兼总经理Rodrigo Ricco表示，海外平台为消费者带来了更丰富的体验，虽然竞争更加激烈，但也是激励本土企业增长的机遇。据PCMI预计，2026年拉美电商市场的交易额较2023年将几乎翻倍，达到9230亿美元的市场总值。并且，在未来至少3年内，拉美电商总值都将增长20%以上，这个增速是远超其他国家和地区的，基本是牢牢霸占全球第一。另外从市场侧来看，预计到2026年，拉美将拥有3.4亿潜在电商消费者，这一数字将超过美国的人口总数。并且青壮年占比很高，人口结构非常年轻化，对电商发展来说有着巨大的增长潜力和上升空间。其中，上文提到的巴西消费者，对跨境电商的接受度也在逐渐提升。据巴西零售与消费协会（SBVC）与QualiBest Institute的调查发现，电商平台正成为巴西消费者通向全球的百货超市，有93%的受访者希望在电商平台和国内市场上找到更多进口产品。
除了巴西之外，更多拉美地区的电商市场也展现出了惊人的势头。举例来说，市场研究机构Insider Intelligence的一份报告显示，去年阿根廷电商市场增速高达29.9%，远超8.9%的世界平均水平。研究机构Mordor Intelligence数据也显示，未来几年，阿根廷电商市场将以20.69%的复合年增长率不断扩大，在2029年达到新高度。

总的来说，可以明显感觉到，拉美电商市场的潜力仍然在等待更多人发现。对跨境卖家而言，这或许是个不错的机会，但机会往往伴随着挑战，潜力大的市场竞争自然也会更加激烈，想要在拉美市场站稳脚跟，还是要提前做好充足的准备。

安兔巴西Erick

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