马来西亚电商市场：阿里巴巴PK亚马逊，谁将是王者？

雨果网

目前，马来西亚的在线零售额仅占其全国零售总额的3%，这一份额看起来微乎其微。不过，马来西亚市场具有巨大的潜力，电子商务在未来数年内将出现爆发式的增长。如今，阿里巴巴和亚马逊都已经进军马来西亚，两个以不同商业模式运营的电商巨头在那里展开了激烈对决。

雨果网编译了 Heather Timmons 6月2日在马来西亚媒体“QUARTZ”发表的文章：

电子商务巨头阿里巴巴和亚马逊的商业模式大相径庭，但是他们有一个共同的目标：都想成为全球在线零售行业里独一无二的王者。

亚马逊的模式在于“买货物、建仓库、压缩成本”，而阿里巴巴的模式为“为买卖双方牵线搭桥”，未来的成功将属于哪一种模式？这依然是很多人心中疑问。无论亚马逊还是阿里巴巴，它们都在自己的故乡占据了领头羊的地位：在中国，亚马逊被阿里巴巴和京东远远地甩在后面；在美国，听闻过阿里巴巴网上购物商城的人并不多，亚马逊所向披靡。

不过，当面对着一块新市场时，阿里巴巴和亚马逊都将会狂飙突进，不断扩张自己的业务规模。在一些国家，阿里和亚马逊将以相对平等的起点展开竞争，比如在马来西亚。马来西亚的中等收入群体不断壮大，他们热衷于上网购物。与此同时，马来西亚的生活成本越来越高，消费者对价格越来越敏感，这一现状为阿里巴巴和亚马逊在马来西亚的发展提供了良好的机会。

马来西亚政府正致力于投资电子商务支持性项目，比如在线支付系统。去年，马来西亚在线零售总额依然略低于9亿美元，仅占全国总零售额的3%，不过它将以引入注目的速度快速增长。Cushman & Wakefield将马来西亚形容为“未来的电子商务之星”，因为马来西亚拥有良好的基础设施（包裹速递的关键因素）和消费者潜力。

无论亚马逊还是阿里巴巴，目前都没有在马来西亚市场上实现突破性的扩张，双方也都没有推出一个专业度很高的马来西亚网站。 亚马逊向马来西亚输送了一些商品，但是没有在当地建仓，它已经成为了当地最大的网上零售商，亚马逊在2013年夺取了26%的市场份额，而在2012年，其份额为24%。与此同时，阿里巴巴与新加坡邮政合作展开业务。新加坡邮政在马来西亚和其他东南亚国家都设有办事处，可以帮助阿里巴巴将商品输送到东南亚地区。

不过，阿里巴巴在马来西亚的业务规模增长得非常快。仅仅在去年7月份，如果以访问流量为标准，亚马逊是马来西亚顶级的外国电子商务网站，而阿里巴巴的淘宝网仅位列第63。如今，淘宝网已经成为马拉西亚最顶级的外国电商网站（以网站流量为标准），而亚马逊排在其后面。（编译：吴以辉）

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