印尼：平板电脑的大市场

雨果网

在如今的印尼，“沟通”已成了关键词，人们对相互联系和沟通有着强烈的热情。在前10年，支持推动式电子邮件、互联网传真等功能的黑莓手机以其简易而优越的性能受到印尼消费者的欢迎，印尼一度被称为“黑莓之国”。如今，Facebook、推特为代表的社交媒体横空出世，印尼人更是趋之若鹜，而社交媒体浏览工具平板电脑受到了空前的欢迎。

总体说来，印尼西部的人偏好价格较高的品牌平板电脑，而东部地区的消费者倾向于选择低端平板电脑。此外，由于印尼地区可连接WIFI的地方不多，因此支持3G网络的平板电脑最受欢迎。

雨果网编译了国际数据公司IDC印尼总裁Sudev Bangah在《雅加达邮报》发表的解析印尼平板电脑市场的文章：
在周末时走进任何一个购物商场，你会发现几乎所有人的手上都不是空的：女的提着包，男的拿着皮质小盒子，甚至一些小孩也提着自己的小包。这些包里装的往往是钱和手机。如今，平板电脑也渐渐成为了包里的主角。

这三件物品中，电子设备占了两件。如果要是追溯到以前，它们都不是人们生活的必需品。不过，如今你在罗列生活必需品清单时，一定会把手机或平板电脑列入其中。

早些年，黑莓手机在印尼市场卖出了很多。在2000年之后的第一个十年里，印尼市场上几乎看不到什么外国品牌的手机，而黑莓正逢其时地进入印尼，并走入了当地人的生活之中。黑莓手机为印尼人提供了一个简易的通信方式，同时让他们便捷地与社交媒体以及外界“接通”。印尼社会的关键词就是“联系”，人们对相互联系和沟通有着无以比拟的热情。

在上个世纪90年代末，聊天应用程序如AOL messenger、MIRC 和ICQ等将人们带入了社交媒体。（PS：如果你知道其中一种工具，那证明了你的年纪有多大！）。到了21世纪的第一个十年，Friendster、MySpace、Hi5等成为主要的社交网络工具。而在2004年，Facebook引发了一场社交革命，永久性地改变了人们浏览社交网站的习惯，后来推特（Twitter）于2006年面世，智能手机技术也突飞猛进，此时人们可以随时随地在网络上发表自己的想法和新闻。

印度尼西亚人以沟通为乐趣，因此黑莓手机在印尼大受欢迎，印尼甚至成为成“黑莓之国”。印尼人中甚至形成了一种充满戏剧化的风气：每个人出门必带一台“随身设备”，而平板电脑渐渐成为最受欢迎的随身设备之一。IDC印尼预测，截至2013年年底之前，约有400万台平板电脑被进口到印尼，大部分的价位范围在50-150美元左右，并以安卓操作系统为主。

在印尼东部，价格相对便宜的平板电脑在市场上“大行其道”，西部的印尼人则喜欢价位较高的品牌平板电脑。印尼人纷纷向爱人、家庭成员、朋友推荐平板电脑，很多人使用平板电脑没有其他目的，而纯粹是为了登陆社交网站、浏览信息，有时也把它当成一种聊天工具。不过虽然平板电脑大受欢迎，但是手机龙头老大的地位并未被剥夺。但是话说回来，人们对平板电脑的需求增长是很强劲的。

如今联想和三星平板电脑成为印尼都市平板电脑中的佼佼者，而印尼本土品牌如MITO、Advan、Beyond、Axioo等价位较低，成为低端市场中的赢家。

不过IDC印尼发现，只有城区消费者才会看中品牌，印尼西部地区更是如此，其中雅加达地区的“品牌敏感度”比其他地区更强。除了品牌，在购买平板电脑时还需要考虑很多方面。

首先，你需要怎么样的处理器？要回答这一问题，首先要明白你用这台平板电脑的目的主要是什么？很多人第一次购买平板电脑就买“入门级”的，其实这是一种误区。买了这样的设备后，很可能不适应实际需求，你只能丢弃一边，或者将其升级为更高级别的。

其次，你要知道你将在平板电脑里储存多少照片、音乐、视频和大容量文件？此外，你多久会将平板电脑里的文件清除或拷贝出去呢？这些问题将有助于你决定购买多大内存的平板电脑。

再次，你要考虑是否要有WIFI功能？根据IDC印尼的调研，很多印尼人都喜欢选择可以使用3G网络的平板电脑，因为印尼全国范围，能用WIFI的地方不多。

总之，印尼国内市场平板电脑销售红火的原因很多，除了上述的一点即印尼人喜欢跟人“沟通”之外，最主要的还有两点，一是现在平板电脑已成为广大民众工作生活的必需品，二是部分过时的平板电脑陆续开始更新换代。（编译：吴以辉)

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