本帖最后由 BQoolCN 于 2018-3-12 15:25 编辑
又一巨变！！自从品牌备案 2.0 上路后，亚马逊陆陆续续开了品牌卖家专属的功能，像是 Enhanced Brand Content （EBC）和 Storefront （品牌店铺首页） ，现在又在新增 Headline Search Ads （标题搜索广告）！
EBC 设置可参考以下文章
亚马逊 Enhanced Brand Content 优化 商品页面完整解析
Enhanced Brand Content 新功能 ，listing 优化就靠它（下）
最近有些人可能会在亚马逊后台看到这个讯息
没错，你没有看错！最上方的 Headline Search Ads 原本只开放给 Vendor Central 的卖家，现在正式开放给 Seller Central 的 品牌卖家啦！
亚马逊 Vendor & Seller 后台大评比！
什麽是 Headline Search Ads ？
Headline Search Ads 一樣是 Pay Per Click（PPC）广告，比一般的站内广告更有弹性的客制化自己的广告，以关键词驱动广告来推广品牌。
更多 PPC 优文参考以下
PPC 广告到底要用哪个？ Broad、Phrase、Exact match？
Amazon Pay Per Click 报表数据快速分析（Part 1）
Pay Per Click 报表数据快速分析，掌握优化关键字的关键！（Part 2）
Headline Search Ads 就是在搜索关键词后，出现在最上方的横向点击付费广告，这里绝对可以称为黄金广告位，买家搜索后第一个看到的商品和区块就是这了，可以有效地推广你的品牌！包含了以下：
- A custom message（客制化信息）
- A link to your product listings or Amazon Store pages（一个可以导向到你的商品页面或是亚马逊店铺页面的链结）
- Your logo（品牌商标图）
- Your brand name（品牌名称）
- Three featured products from your catalog（三个商品）
需要什麽条件才符合？
- Professional seller with a registered brand（有品牌备案的专业卖家）
- The ability to ship to all U.S. addresses（可以运送到美国任何地方）
- A valid credit card on file（账号必须有绑定有效的信用卡）
- New products（商品状态必须为新品）（不接受成人用品，二手商品以及翻新品）
- Product listings in one open category（商品必须是以下的商品分类）
Headline Search Ads 设置流程
1. 登陆 Seller Central ＞［Advertising］＞［Campaign Manager］＞［Headline Search Ads NEW］ ＞［Create Campaign］
2. 在第一步 LIST PAGE ，可以选择你的品牌＞在挑选三个要放上广告的商品点击 Add
3. 第二步 CREATIVE，在 Headline 可以输入你的广告文字信息，也可以更换你的主图或是三个商品。下方会呈现电脑和手机上的广告预览画面。
4. 第三步 KEYWORDS ，此步可以设置 关键词（Keywords）和关键词出价。有亚马逊推推荐的关键词，也可以设置自己的关键词。
5. 最后一步设置广告组名称，每天的预算（每天最低 10美金）。
总结
Seller Central 的 Headline Search Ads 除了设置比 Vendor Central 简单很多，在管理广告绩效方面也是做的比较好的。
如果你有使用 Vendor Central 就会知道管理广告组的界面是没有筛选器的。必须下载所有广告报告，在汇入 Excel 分析筛选资料，相当麻烦。如下图。
Seller Central 的界面改进了很多，可以依照自己的需求来调整筛选器，不需要下载后再汇入 Excel 做处理，直接可以在亚马逊后台分析广告绩效，藉此调整广告出价和评估关键词效果。
目前还不是所有的品牌卖家都可以使用，已经有使用的卖家表示 Headline Search Ads 让销售有显著的提升，跟旧有的 Sponsored Products Ads 是有明显差别的。如果你的账户可以使用这个功能，非常推荐尝试看看 Headline Search Ads！
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发表于 2017-8-15 10:40:58
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