据外媒报道，在今年Prime Day期间，亚马逊第三方平台的GMV占比从60％降至不到35％，因为亚马逊其自营的销售份额从40％增至近70％。亚马逊针对诸如Echo和Fire TV之类的设备打折交易，因此毫不奇怪，它们吸引了最多的关注和销售。

据亚马逊表示，卖家看到了创纪录的销售记录，在19个Prime Day国家（美国，英国，阿联酋，土耳其，西班牙，新加坡，荷兰，墨西哥，卢森堡，日本，意大利，德国，法国，中国,加拿大，巴西，比利时，奥地利和澳大利亚）的总销售额超过35亿美元。但是据估计，此次活动的总销售额为100亿美元。因此，活动期间的亚马逊零售额约为65亿美元。

像Prime Day这样的活动，更倾向于头部品类-其中大多数是亚马逊自营的，而不是平台业务提供的尾部商品。在这个黄金时段，该公司在搜索中添加了“Prime Day deals”插件，其中包含与搜索字词匹配的交易，以更好地展示它们。

在高峰时段，5000笔活跃交易中的大部分是由平台的第三方卖家提供的。但是，根据Marketplace Pulse调查，其中55％价格在25美元以下的产品，而48％的产品仅提供10%-25％的折扣。亚马逊自营交易价格较高，折扣更大。至关重要的是，他们还分配了更多数量级的库存。物流限制问题意味着很少有卖家有大量可用的产品，并且有关未来发货的不确定性使一些人不愿冒第四季度缺货的风险。

结果，亚马逊在关键类别中占据了主导地位。例如，在电子产品领域，亚马逊设备成为最畅销的50个畅销书中的40个。Prime Day最初旨在扩大Prime会员；但是，此后很可能使市场饱和。在过去的几年中，亚马逊的设备，例如Kindle，Fire TV，Echo，Ring，Blink以及内置Alexa的设备，已成为焦点。

在Prime Day期间，今年的市场销售额增长了60％，高于2019年的20亿美元。亚马逊表示，增长速度快于零售业务。但是，该活动仍主要集中在亚马逊上，因为它是唯一一个愿意以成本价出售数月的货源的商品（Echo Dot是全球Prime Day上最受欢迎的商品;其售价为18.99美元，比常规价格低49.99美元）。这样，它引起了足够的关注，为市场创造了数十亿美元的销售额。

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