引言

近日，电商巨头亚马逊的印度分站为鼓励印度本土玩具业发展，开设了一个名为“Made in India toy store”的专区，中文即是“印度制造玩具店”。

据悉，这是亚马逊印度分站刺激印度本土玩具品牌/厂商线上销售举措的其中一部分，同时也顺应了印度政府的“自力更生”计划。
目前，这个区内有来自印度15个邦的玩具卖家展示产品，有传统玩具、手工玩具、益智玩具等类别。
在传统玩具类别有：

Chowka Bara（五条盘碁：古印度的掷赛游戏 ）▼

Pitthu/Lagori（一种户外投球游戏）▼

Lattu（印度传统木制陀螺）▼

在益智类别，则有DIY套装、AR游戏、科教套装等等。

还特设印度本土品牌栏目▼

资料显示，印度近8成的玩具都依赖进口，其中大部分来自中国，且在全球约900亿美元的玩具市场份额中，印度仅占17.5亿美元，加上大量的年轻人口，玩具业的增长潜力还是很大的。亚马逊印度分站副总裁Manish Tiwary表示：“这个专区的开设强化了亚马逊印度分站支持本土发展的责任。印度拥有丰富的传统艺术，很多中小企业、艺术家、手艺人也在生产工艺品和玩具，专区的开设会刺激产品需求，他们也能从中受益。”

其实，这并不是印度试图振兴本土玩具业的首次动作。

1998年，印度的北方邦曾尝试在邦内距离首都新德里东南30公里处，为“玩具城”项目规划了100英亩（约40.5公顷）地块，旨在打造印度国内最大的玩具制造集群，推动印度本土的玩具制造，对抗中国进口玩具，但未能成功。按原规划，这个项目分割为120个地块，但仅有12个建了起来。所以，当地政府只好把剩余的地块挪作他用。

在今年年初，印度宣布针对玩具的进口关税从20%大涨到60%。印度国内领先的玩具制造商兼代理商Funskool的首席执行官兼董事长Jeswant表示，希望这个关税政策会刺激印度的本土玩具生产。目前，该公司在印度本土有3家工厂，在中国因疫情而暂停物流时，出口订单大增。

在今年7月，就爆出印度西南部的卡纳塔克邦（Karnataka）有意在距离首府班加罗尔 (Bengaluru)约350公里的卡巴尔县（Koppal）建立一个制造基地，规划面积400英亩（约162公顷），直接或非直接创造岗位10万个，吸引全球玩具商来此投资，到2025年，产值达到5亿美元。卡纳塔克邦的工商部门首席秘书Gaurav Gupta在一次对大型玩具公司高管们的网络演讲时表示：“卡纳塔克邦本身有着玩具制造的传统。目前，本邦正在致力于为建立一个强大的玩具产业而提供各种所需条件，而卡纳塔克邦将打造出一个世界级的玩具制造集群。”

根据官方统计，这个邦是印度消费排名第三的市场，规模约为1.59亿美元。从2010到2017年，该邦的玩具行业复合增长率高达18%，预计在2023年，将会达到3.1亿美元。而且，该邦政府已经设立了一个特别产业集群发展项目（Product Specific Industrial Cluster Development，简称PSICD）将玩具业列为试点，该玩具集群的引资目标为7亿美元。

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