打造精准登陆页(landing page)，营造高转换率！（二）

追寻高业绩的脚步永不会停歇。继上次文章打造精准登陆页(landing page)，营造高转换率！(一）中详细介绍了登陆页定义，实际应用以及益处。在接下来这次文章中，将会继续与您分享如何制定精准、高转换率登陆页的方法，留住客户，充分发挥登陆页的作用，取得最佳绩效。

如何制作精准的、高转换率登陆页？建议从以下几个主要方向着手。

一、结构组成优化。

如何区分登陆页和网页呢？登陆页并不等同于网页，与基本的网页结构组成就存在一定的差异。

●网页：比如像是公司的主页，分成不同的区域，资讯内容甚多，可能分类不同，多处设置链接（橘色的部分），访客浏览网页时不会集中在特定区域，很容易被不同的资讯分散视线。

●登陆页：一般放置订阅表格、CTA（行为召唤按钮），配上简洁的文案，传达的资讯单一、集中且高效，对用户干扰很小。

页面结构优化建议：

「订阅表格」：尽量要精简，避免客户需要填写过多的资料。当前首要的目标是与访客建立联络，取得联络方式。

「CTA（call-to-action）」
?位置：CTA按钮位置要与周围的元素保持一定的距离，最佳位置是右下角，把控好按钮的大小；

?尺寸：根据研究表示，CTA按钮最佳尺寸是10*10mm。由于手指触摸范围约为10-14mm。不能超过主标题的大小，还要确保访客无论是在移动设备还是桌面电脑上的浏览效果。

?颜色：CTA的颜色使用要和页面主色调搭配，最好要凸显按钮，在页面中显眼。

二、登陆页面视觉设计优化

整体的页面设计风格可以采取简洁的方式。由显眼的图片、符合主题的文案内容、易产生转换的按钮这几大区块组成。

?范例一：导览列+左侧文字+CTA+符合文案内容的图片

?范例二：导览列+订阅表格+文案+符合文案内容的图片

?主题图片使用技巧提示：除了使用的图片要和文案内容相符合之前，图片可以使用引导访客视线指向重要的内容方向，比如 intercom 的登陆页设计，放置于左右两边的动图人物相视，容易引导访客视线往中间的文案内容以及订阅表格聚集，从而提高转换率。

实现上述结构设计工具推荐： Benchmark邮件营销平台提供用户登陆页功能，可轻松打造出上面效果的页面。登陆页编辑器等于是我们的邮件编辑器兄弟，如果您已经是我们的老朋友，熟悉邮件编辑器的操作，建立登陆页对您来说轻而易举。又或者套用系统提供的模板，快速生成专属登陆页。

? 特效功能，登陆页面锦上添花

平时都会使用手机拍照，喜欢使用手机的滤镜或美颜效果，调整出不一样的照片效果。同理，在编辑器制作出来登陆页面之后，给登陆页加上动画特效，算是锦上添花。如果您有使用过幻灯片(PowerPoint)给里面内容添加动画效果的经历，那么，在Benchmark里面给登陆页加上特效，就是轻而易举的事了。

? 背景图片字体

当然，还可以添加页面背景图片，根据自身的需求调整背景图片的位置，轻轻点击调整背景图片的选项。另外，可以使用字体功能，有多种字体样式供选择，为页面设计精美的字体。

三、页面转化文案内容的优化

想要高转化率的登陆页，文案内容可以遵循几大原则：

1) 文案要有真实性，访客是透过搜索引擎推广的内容，然后被吸引来，因此登陆页内容要与之一致，比如下方的案例，在网页上的登陆页标题，提到是专注会议的软件，在用户点进去页面后，所看到的资讯的确是做软件的，极大体现其真实性。

2)文案内容要精准传达产品特点，提炼重点，透过主要的卖点抓住客户。比如下方的范例，向访客突出其会议软件的重要特点：支援多场景、软件清晰流畅。

3）文案内容与图片信息紧密结合，相辅相成。范例中的背景图就是会议场景，与其软件性质一致。

4）善加利用CTA(行为召唤按钮），此按钮起到引导性的作用，按钮文字建议使用引导性强的文字，像是“免费试用”“立即体验”“立即提交等”。

四、用户体验优化

简洁的页面设计可以给访客独特的视觉营销感觉，也不要忘记在移动设备上的浏览效果，网页浏览是否顺畅，CT按钮、订阅表格是否变形，运用响应式的设计则是最佳的应对方式，可以提高用户的体验。比如说您使用了Benchmark登陆页功能编辑器后，还可以使用预览的功能，保证用户最佳的浏览体验。

Benchmark登陆页预览效果

结语

借助登陆页制作工具，从结构、视觉设计以及文案内容进行优化，打造精准、高转换率的登陆页，留住潜在的访客，不再是他们的告别页，在广告竞价中赢得优势，创造佳绩。