海外疫情肆虐，除了消费者的消费偏好和习惯发生大幅度变化，宅家的生活方式变化也催生了娱乐方式的变化，TikTok正在经历大幅增长。
根据Comscore的数据，3月份TikTok增加了超过1200万美国独立访客，总体达到5220万。APP达到2880万。但说疫情让TikTok流行也不尽然，早在2019年10月，TikTok的单独访客总数为2700万，其中仅APP就占了1860万。到了今年的1月份，TikTok APP的下载量在全球范围排名第一：
并且用户的使用时长在不断拉伸。今年3月，使用该应用程序的美国访客平均花了858分钟（14小时18分钟）。这比2020年1月增加了26.2％，自2019年10月以来增加了93.7％。
TikTok的主要受众是13岁至35岁的美国消费主力军，这也契合了大部分的亚马逊消费品的目标人群。
在Facebook等社媒的流量竞争已经越来越大的今天，不少卖家已经把目标转向TikTok。那到底什么样的内容才更吸引用户，品牌们到底在构建一些什么内容，卖家是否能够借鉴其内容。
今天就给大家带来几个品牌在TikTok上的使用。
Chipotle
Chipotle是墨西哥著名的餐饮连锁店，在TikTok上拥有55,000多名粉丝。他们的风格是通过各种音乐，一些有趣的造型来突出菜品的样子，塑造可口的形象：
并且时常会使用相应的标签来突出内容的意义，比如上述这个#oneyearofTikTok，利用进驻TikTok一年的巧妙时间点，布置精巧的玉米薯片，配合阿黛尔的歌曲“ Someone Like You”，看起来就像食品在唱歌一样。
卖家同样可以采用设置一个主题，把产品摆成不同的造型，配合音乐让产品“开口说话”的方式来赢得访问者的注意。
NBA
拥有510万名球迷的NBA将比赛的亮点与音乐蒙太奇和鼓舞人心的场面相结合。与Instagram（仅关注篮球比赛和重点赛事）不同，NBA的TikTok帖子显示了轻松的一面。
例如，他们经常发布有关球员的视频，在音乐的配合下，展现球员在球场上的场景，或者跳舞摆造型的样子，当然，他们的吉祥物也时常出来客串，给人一个活泼轻松不一样的NBA形象。比如说，在此视频中，NBA展示了大猩猩吉祥物在做花样和灌篮的精彩片段：
虽然卖家的产品可能不能跟NBA的明星效应进行比较，但是这个思路是值得学习的，展现产品不一样的一面或出乎意料的用法更能受到瞩目。
United Nations IFAD
一些政府部门或者基金会也会使用TikTok展示自己的形象，呼吁大家关注一些相关的问题。比如说United Nations IFAD，也就是联合国农发基金会，旨在通过促进农业发展来抗击世界饥饿，它正在利用TikTok向新的受众传播对他们的事业，加深用户的认知。
但它采用不是其他基金会常用的幽默形式，而是非常写实地展现农村和农业相关的内容，展示一些农产品的生长过程，或者各国农民的劳作状况：
农发基金提供了很多相关的高质量短片。这样一来，观众就可以了解农业的运作方式以及为什么支持农业可以解决世界饥饿问题。
最近，农发基金通过发起#danceforchange挑战赛来发挥创意。作为挑战的一部分，该组织鼓励观众在字幕中使用#danceforchange主题标签时拍摄自己的舞蹈。这是农发基金发布的发起挑战的帖子：
其实对于卖家的产品来说，如果是那种用户很注重质量的产品或工艺比较繁琐的产品，不妨也使用直播产品的生产过程，给用户留下更加深刻的印象，从而引起购买产品的兴趣。
华盛顿邮报
《华盛顿邮报》是最早使用TikTok的品牌之一。那些没有看过他们的视频，而是在其他社交媒体上关注他们的人，可能会想到调查或严肃的内容。但实际上，《华盛顿邮报》在TikTok上的运作方式与其他社交媒体上的截然不同。
《华盛顿邮报》使用TikTok发布了幕后的喜剧视频和有关新闻编辑室的短剧。这些视频非常有趣，富有音乐感，并且包含TikTok最怪异的特效，因此非常适合该平台。这是新闻团队讨论关于单身的问题，而不是民主等严肃问题：
这其实契合了TikTok上面年轻的受众。受众的年龄和好奇心驱使他们更希望看到一些与他们息息相关的能够迎合解决他们痛点的信息，因此剧情和轻松的讨论更能引起用户的共鸣，而产品的宣传也恰恰如此。
Guess
虽然Guess仅拥有35,000名粉丝，但它们是第一个在TikTok上发起挑战的品牌。TikTok与Guess合作进行了#InMyDenim挑战，鼓励用户穿着Guess的新牛仔布系列在有趣的地方拍摄自己。这是在TikTok上传播的第一个品牌挑战。并且收到了不错的反响,这是其中的一个内容：
对于卖家而言自己发起一个挑战的响应程度可能不高，但可以加入其中响应别人的挑战项目来蹭别人的流量或者通过红人发起品牌挑战。
圣地亚哥动物园
每个人偶尔都会喜欢一个可爱的动物视频。圣地亚哥动物园的TikTok就愉快地利用了这一众所周知的事实。动物园目前拥有超过50,000名粉丝，他的策略很简单：发布带有有趣音乐的可爱动物的视频：
有时候，卖家的产品本身就是自带流量的，可能是因为使用的场景，可以通过展示来让用户了解产品，获取流量的，比如说变体众多的服装类，那么这类产品非常适合在TikTok进行全方位展示，吸引潜在用户群。
TikTok的发展才刚刚开始，可能有些卖家只是听过，没有参与其中，或者还卡在下载的步骤中。
但TikTok的潜力无限，聚拢的客群可谓是精准的用户群，还是值得卖家研究什么样的内容更能吸引用户的。
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