随着越来越多上市公司披露一季度财报，我们开始越来越清晰看到新冠疫情对一些处于头部的出口企业带来的真实影响。

假发是出口跨境电商最火的产品之一，在一些地方甚至出现了很多年轻创业者通过假发跨境电商一夜暴富的故事。但是，今年因为欧美居家令的影响，假发毫无疑问受到了极大冲击。

瑞贝卡是国内出口假发领域的龙头老大。从瑞贝卡一季度财报数据来看，业绩冲击真的很大！

瑞贝卡今年一季度营收2.63亿元，对比去年同期4.56亿元，下降了42.39%。归属于上市公司股东的净利润1461万元，对比去年同期5004万元，下降幅度达到70.80%！

在体现经营效率的指标上，瑞贝卡一季度经营活动产生的现金流量净额为-4791万元，去年同期为2877万，由正转负，显示今年的现金流状况并不理想。

中国是全球发制品的生产制造中心，80%-90%的发制品用于出口，据说在速卖通上，平均每2秒钟就有一顶假发成交。

其中，北美是全球最大的发制品消费市场，美国非裔人群是全球最有消费能力的假发消费者。美国前“第一夫人”米歇尔·奥巴马、碧昂丝和蕾哈娜都用过中国制造的假发。

欧洲是发制品行业发源地，西欧地区发制品市场成熟度较高，消费群体比较稳定，但增长放缓，东欧市场为新兴市场。

非洲市场目前是全球第二大发制品消费市场，有望成长为全球第一大发制品消费市场。

亚洲市场潜力同样巨大，亚太地区人口占全球人口总量的50%，但目前发制品消费仅占到全球消费总额的10%左右。

瑞贝卡第一大市场是非洲，第二大市场是北美。

不过，过往瑞贝卡在北美市场主要是通过传统渠道销售，大范围升级品牌和自营渠道，进展仍然较慢。加上同时遇到中美贸易摩擦和新冠疫情，这下让2019年营收已经出现下滑的瑞贝卡，到了今年第一季度，业绩遇到了更大挑战。

疫情之下，即便行业龙头利润也腰斩，大量经营假发产品的跨境电商卖家，日子也不容易。

我们跨境屋有一些特训营学员朋友，正是主营假发产品的。今年的形势下，企业受到很大冲击。

不过，这些企业的老板，依然表现非常积极。

在整体需求下降的情况下，很多人都开始拓展新的流量渠道，从高效推广的方向着手，提升转化率和培养长期客户。有卖家朋友在TikTok上开账号，做假发产品的创意视频，精准吸粉。这些学员转型非常成功，我们看到短短几周内，他们在TikTok上发布的视频播放已经破千万，获得了大量精准粉丝，导流亚马逊和独立站成交。

市场大势在变，但力争上游的企业家，通过不断调整应变，依然逆势发展。疫情过后，这些企业，大概率会冲出重围，走在最前边！