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亚马逊会员早享日大促或影响今年网络星期一消费趋势

AMZ实战 2022-10-17 09:22:06 500

亚马逊第二季度财报显示,线上销售额同比下降4%,为509亿美元。为刺激消费,亚马逊近期推出了名为“Prime Early Access Sale”的大促预热活动,成绩斐然。电商软件Pacvue总裁兼联合创始人Melissa Burdick表示,“Prime Early Access Sale”(Prime会员早享日)一方面能解决亚马逊高企的库存,另一方面鼓励消费者进行错峰购物,使得亚马逊方有余力调度物流运力服务好消费者,起到了一石二鸟的作用。

亚马逊会员早享日大促或影响今年网络星期一消费趋势

(亚马逊、沃尔玛、塔吉特的库存总额变化)

亚马逊在今年早些时候为应对供应链挑战而大举囤货,但高通胀下的消费需求放缓,库存变得过剩。亚马逊承认,相较于往年,今年仓储中心的库存量处于高位状态。另外,公司对需求的预期过高,疫情期间增加的仓储面积引发产能过剩,导致今年第一季度的成本增加了20亿美元。

沃尔玛、塔吉特以及不少大型零售商也有相似的境遇,塔吉特在这场清库存战役中掉队较为明显,而亚马逊为避免被打上销售冗余库存的标签,将早享日活动中排名前100名产品描述为“本季最受欢迎或最适合送礼的商品合集”,用销量为产品盖上官方印章的做法,的确奏效。

亚马逊会员早享日大促或影响今年网络星期一消费趋势

(亚马逊的线上销售总额(蓝色折线)在第二季度下降了4%,至509亿美元,反映了消费者需求后劲不足)

在夏季的Prime Day活动中,消费者购买的大多是日常家居用品,对高通胀也就是物价上涨的担忧,使得不少消费者选择在产品降价期间囤货。Adobe认为今年年终购物季的开幕时间是11月1日,预计2022年11月1日至12月31日期间美国线上销售额将达到2097亿美元,比去年增长2.5%。同期,2021年的美国线上销售额为2045亿美元,增长8.6%。

Adobe增长营销和市场洞察部门副总裁Patrick Brown在一份声明中写道,网一的消费情况可能会受到10月份的预热促销活动的影响,本季度的线上消费或将迎来个位数的增长。今年美国线上消费总额已经突破5900多亿美元,增长率为8.9%。对于零售商来说,即使秋季促销活动没能使得本季度整体销售市场迎来大幅增长,却也分散了销售高峰,减少了供应链和物流的压力。

Burdick表示,一些品牌由于库存或盈利能力没能参与本周的早享日,而其他品牌则在9月份取消折扣或减少促销力度,以便能够参加10月份的活动。与此同时,第三方卖家对于早享日的热情似乎没有Prime Day那么高,不过这“锅”应该亚马逊来背。

数字电商机构Nexus Brand Group的创始人兼首席执行官Chris Purcel解释道,亚马逊直到7月的Prime Day之后才真正开始向品牌科普早享日,对于大多数没有足够库存的品牌来说,90天的准备时间是很难达到的。不过亚马逊已经有能力低成本持有大量库存,所以即使没有很多的品牌申请报名,促销活动也能照常进行。

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